Vous avez passé du temps, des ressources et parfois beaucoup d’argent à créer des vidéos marketing. Mais comment savoir si elles obtiennent les résultats attendus ? Avec les bonnes métriques ou KPI vidéo, vous pouvez mesurer le succès de votre stratégie de marketing vidéo et prendre des décisions éclairées pour vous améliorer.
Dans cet article, nous explorerons les meilleures métriques pour mesurer l’efficacité de votre stratégie de marketing vidéo. Que vous souhaitiez accroître votre visibilité, générer des prospects ou des ventes, vous découvrirez les outils pour évaluer votre performance.
Nous nous pencherons sur des indicateurs de performance clés telles que le taux de conversion, le taux de rétention, le nombre de vues ou encore les partages sur les réseaux sociaux. Vous apprendrez comment interpréter ces données pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.
Ne perdez pas votre temps à utiliser des métriques qui ne vous donnent pas une image claire de votre stratégie vidéo. Découvrez comment mesurer le succès de vos vidéos et optimisez votre prochaine campagne.
Pourquoi est-il important de mesurer le succès de votre stratégie de marketing vidéo ?
Mesurer le succès de votre stratégie de marketing vidéo est essentiel pour plusieurs raisons. Tout d’abord, cela vous permet de déterminer si votre investissement en temps, argent et ressources a été rentable. En mesurant les résultats de vos vidéos, vous identifiez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. De fait cela vous permet d’ajuster votre stratégie en conséquence.
Ensuite, évaluer le succès de votre stratégie de marketing vidéo vous permet de faire des choix plus éclairés pour l’avenir. En comprenant les métriques clés ou KPI , vous pouvez prendre des décisions basées sur des données concrètes plutôt que sur des suppositions. Cela vous aide à maximiser vos chances de réussite et vous évite de gaspiller du temps et des ressources.
Enfin, mesurer le succès de votre stratégie de marketing vidéo vous permet d’obtenir un retour sur investissement clair. Vous pouvez évaluer si vos vidéos ont été rentables en comparant les résultats obtenus avec les coûts associés. Cela vous aide à justifier vos dépenses et à obtenir le soutien nécessaire pour continuer à investir dans la production vidéo .
Principaux indicateurs de performance pour mesurer la visibilité d’une vidéo
Lorsqu’il s’agit de mesurer l’efficacité de votre stratégie de marketing vidéo, il existe plusieurs indicateurs clés à prendre en compte. Les indicateurs de performance que nous allons à présent voir, vous donnent un aperçu de l’engouement des spectateurs. Ces KPI vidéo vous aident en effet à comprendre comment votre contenu est perçu.
La portée
Lorsqu’il s’agit de mesurer l’impact de vos vidéos, la portée ou « reach » est un indicateur clé de performance essentiel à prendre en compte.
La portée vous indique combien de personnes ont été exposées une seule fois à votre vidéo. Cet indicateur vous permet de comprendre l’ampleur de l’audience potentielle que votre vidéo a générée.
Il est important de noter que la portée ne se limite pas seulement au nombre de vues. Elle tient compte des personnes qui ont été exposées à votre vidéo, qu’elles l’aient regardée en entier ou non . Ainsi, même si une personne survole votre vidéo sans la regarder intégralement, cela compte comme une exposition. Il est également important de comparer la portée de vos vidéos avec d’autres KPIs. Les vues et les impressions vous permettent notamment d’obtenir une image plus complète de l’impact de vos vidéos. En analysant ces données conjointement, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur l’efficacité de votre contenu vidéo.
Pour augmenter la portée de vos vidéos (hors budget marketing), il faut par exemple jouer sur le format (16:9 ou 9:16), la qualité visuelle de vos fichiers vidéos , ou encore votre façon de faire la promotion autour de votre vidéo.
Le nombre de vues et durée de visionnage
Le nombre de vues et la durée de visionnage sont deux indicateurs clés pour évaluer la performance de vos vidéos.
La quantité de vues vous donne une idée du nombre de personnes qui ont regardé votre vidéo. Tandis que la durée de visionnage vous indique combien de temps les spectateurs ont passé à regarder votre contenu.
Une augmentation du nombre de vues peut indiquer que votre vidéo est bien promue et attire l’attention de votre public cible. Cependant, il est important de garder à l’esprit que la qualité des vues est tout aussi importante que la quantité. Si les spectateurs ne regardent que quelques secondes de votre vidéo et la quittent rapidement, cela peut indiquer un manque d’engagement ou un contenu peu attrayant.
La durée de visionnage est un indicateur clé de l’engagement des spectateurs. Si les spectateurs regardent votre vidéo jusqu’à la fin, cela peut indiquer qu’ils trouvent votre contenu intéressant et captivant. D’un autre côté, si la durée de visionnage est faible, cela peut être un indicateur que votre vidéo manque d’attrait ou de pertinence pour votre public cible.
Les impressions
Les impressions représentent le nombre de fois où votre vidéo a été affichée à un utilisateur des réseaux sociaux par exemple.
Cela signifie que chaque fois que votre vidéo apparaît sur un écran, cela compte comme une impression. Elle est donc complémentaire à la portée, qui elle ne comptabilise que la première exposition par support d’affichage.
Les impressions sont un indicateur important pour évaluer la visibilité de votre vidéo et l’efficacité de votre stratégie de distribution. Les impressions sont un moyen d’évaluer la fréquence à laquelle sont vues vos vidéos. Une fréquence trop rapprochée, ou trop importante, aura pour conséquence de saturer l’audience cible. À l’inverse une fréquence insuffisante entraine le risque que votre audience ne vous connaisse pas assez. Ceci aura pour conséquence de diminuer l’efficacité de votre stratégie marketing.
Augmenter la portée d’une vidéo, passe aussi
par la création d’un bon contenu.
Mesurez l’engagement de vos spectateurs pour définir la performance vidéo
Les indicateurs d’engagement tels que les likes, les commentaires ou encore les partages sont des KPI vidéo importants. Ils permettent d’évaluer l’impact émotionnel de votre vidéo sur votre public.
Les likes sont un indicateur de l’appréciation générale de votre vidéo. Tandis que les commentaires peuvent vous donner des informations précieuses sur la réaction des spectateurs quant à votre contenu.
Quant aux partages, ils sont un indicateur puissant de l’engagement des spectateurs. Ils montrent que le contenu de votre vidéo est suffisamment intéressant pour être partagé avec d’autres personnes. Les partages peuvent également aider à augmenter la portée de votre vidéo et à attirer de nouveaux spectateurs. Dans ces conditions et en sachant qu’une vidéo génère en moyenne 12 fois plus de partages : observez avec attention cette KPI vidéo !
Mesurez ces indicateurs d’engagement sur les réseaux sociaux, que vous soyez dans le sport, ou la santé . Vous pourrez alors identifier les vidéos qui suscitent le plus d’intérêt et ajuster votre stratégie de marketing vidéo en conséquence. Cela vous permet de créer de futurs contenus qui correspondent aux attentes et aux intérêts de votre public.
Taux de clic (CTR) dans la stratégie de marketing vidéo
Le taux de clic (CTR) est un autre indicateur clé pour évaluer la performance de vos vidéos, en particulier si vous les utilisez dans une stratégie de marketing en ligne. Le CTR mesure le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur votre vidéo par rapport au nombre total de personnes qui l’ont vue.
Un CTR élevé indique que votre vidéo a réussi à susciter l’intérêt des spectateurs et à les inciter à agir en cliquant sur la vidéo. Cela peut être particulièrement important si vous utilisez des vidéos dans le cadre d’une campagne publicitaire . Un CTR élevé peut indiquer que votre publicité est efficace et génère du trafic vers votre site web ou votre produit.
En surveillant le CTR de vos vidéos, vous pouvez identifier les vidéos qui génèrent le plus d’engagements et ajuster votre stratégie de marketing vidéo en conséquence. Cela vous permet de maximiser l’efficacité de vos vidéos et d’obtenir un meilleur retour sur investissement.
Taux de rebond : le kpi vidéo à considérer avec attention
Le taux de rebond mesure le pourcentage de spectateurs qui quittent votre site web ou la plateforme de diffusion après avoir regardé votre vidéo sans effectuer d’action supplémentaire. Un rebond élevé peut indiquer que votre vidéo n’a pas réussi à captiver ou à engager votre public cible.
Si vous constatez un taux de rebond élevé pour certaines de vos vidéos, cela peut être un signe qu’il y a un problème avec le contenu ou la présentation de votre vidéo. Il est important de prendre en compte les commentaires et les réactions des spectateurs. Cela vous permet d’identifier les problèmes potentiels et apporter des améliorations à vos vidéos.
En optimisant vos vidéos pour réduire le taux de rebond, vous pouvez augmenter l’efficacité de votre contenu visuel et maximiser son impact sur votre public cible.
Analysez vos KPIs dans la santé,
afin d’améliorer votre stratégie marketing vidéo.
Suivre les conversions et le retour sur investissement des vidéos
L’un des objectifs principaux de votre stratégie de marketing vidéo est probablement de générer des conversions et un retour sur investissement (ROI) positif. Pour mesurer ces résultats, vous devez suivre de près les taux de conversion de vos vidéos.
Les taux de conversion mesurent le nombre de personnes qui effectuent une action souhaitée après avoir visionné votre vidéo. Il peut s’agir d’une inscription à une newsletter, l’achat d’un produit ou la demande d’un devis. Un taux de conversion élevé indique que votre vidéo a réussi à convaincre les spectateurs d’effectuer l’action souhaitée. Cela peut être un indicateur clé de l’efficacité de votre vidéo dans le cadre d’une stratégie de marketing plus large.
Pour définir le pourcentage de conversion, vous devez suivre les actions spécifiques que vous souhaitez que les spectateurs effectuent après avoir regardé votre vidéo. Cela peut être fait en utilisant des outils d’analyse avancés ou en intégrant des liens ou des formulaires d’action directement dans votre vidéo.
Quant au ROI, si vous souhaitez l’analyser, lors de vos vidéos de sport par exemple. Vous devrez également prendre en compte les coûts de production et de promotion. Comparez ces coûts avec les revenus générés par les conversions pour déterminer si votre stratégie de marketing vidéo est rentable.
Il est important de noter que les taux de conversion peuvent varier. Il peut s’agir alors de différents facteurs tels que le contenu de la vidéo, la qualité de la production et le ciblage de l’audience. En analysant les taux de conversion, vous pouvez identifier les vidéos qui performent le mieux et ajuster votre stratégie en conséquence. Si vous n’êtes pas satisfait du ROI de vos vidéos, déléguer la création de vos contenus vidéos à un vidéaste peut être à envisager.
Outils et logiciels pour mesurer les stratégies de marketing vidéo
Lorsqu’il s’agit de mesurer l’impact de vos vidéos, il est essentiel d’utiliser les bons outils et plates-formes pour suivre les KPIs.
Voici quelques-unes des meilleures options disponibles :
- Google Analytics : Cette plateforme d’analyse vous permet de suivre les statistiques de vos vidéos, y compris les vues, la portée et les impressions. Vous pouvez également obtenir des informations détaillées sur le comportement des utilisateurs, telles que la durée moyenne de visualisation et le taux de rebond.
- YouTube Analytics : Si vous publiez uniquement des vidéos sur YouTube, l’outil d’analyse intégré vous offre un aperçu complet des performances de vos vidéos. Vous pouvez suivre les vues, les commentaires, les likes, les partages, ainsi que les informations démographiques de votre public.
- Les plates-formes de médias sociaux : Facebook, Instagram, Twitter et d’autres plates-formes de médias sociaux offrent des outils d’analyse intégrés pour mesurer l’impact de vos vidéos. Vous pouvez suivre les vues, les partages, les commentaires et d’autres engagements, ainsi que les informations démographiques de votre audience.
- Les outils de surveillance des médias sociaux : Des outils tels que Sprout Social, Hootsuite et Brandwatch vous permettent de suivre les statistiques de vos vidéos sur différentes plates-formes de médias sociaux en un seul endroit. Cela vous permet d’obtenir une vue d’ensemble de l’impact de vos vidéos sur l’ensemble de vos canaux.
En utilisant ces outils et plates-formes, vous pouvez suivre les KPIs de vos vidéos de manière efficace. Vous obtiendrez ainsi des informations précieuses pour optimiser votre stratégie de marketing vidéo.
Interprétation et utilisation des données des KPIs vidéo
Une fois que vous avez collecté les données des KPIs vidéo, il est important de les interpréter correctement et de les utiliser pour ajuster votre stratégie de marketing vidéo.
Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti de vos données :
Analysez les tendances
Regardez les tendances dans les données de vos KPIs vidéo sur une période donnée. Examinez les augmentations ou les diminutions significatives et essayez de comprendre ce qui a influencé ces changements. Par exemple, si vous constatez une augmentation soudaine des vues, effectuez des vérifications. Il vous faut alors regarder si avez lancé une campagne promotionnelle ou si votre vidéo a été repartagée .
Comparez les bons indicateurs clés de performance
Comparez de façon macro les différentes métriques vidéo. Observez les vues, la portée et les impressions, pour obtenir une image complète de l’impact de vos vidéos. Par exemple, si vous constatez que le nombre de vues est élevé, mais que la portée est faible. Cela pourrait indiquer que vos vidéos sont regardées plusieurs fois par les mêmes personnes. C’est ici, souvent le signe d’un manque de diversité dans votre audience.
Identifiez les points forts et les faiblesses
Déterminez les vidéos qui ont obtenu les meilleurs résultats en termes de KPIs et analysez ce qui a fonctionné. Regardez ensuite les vidéos qui ont eu des performances inférieures aux attentes. Il y a souvent ici plusieurs raisons possibles. Ces informations ainsi déterminées, vous aideront à ajuster vos futurs contenus et à améliorer votre stratégie de marketing vidéo. Si vous n’avez pas le temps pour cela, déléguez cette tâche à un professionnel .
Expérimentez et itérez
Utilisez les données de vos KPIs vidéo pour itérer et améliorer votre stratégie de marketing vidéo. Testez différentes approches et mesurez l’impact de ces changements sur vos KPIs. Par exemple, essayez de modifier le titre, la durée ou le style de vos vidéos. Voyez ensuite de voir si cela a un impact sur les vues ou la portée.
À l’aide de ces conseils, vous pourrez ainsi maximiser l’impact de vos vidéos. Ajustez ainsi votre stratégie de marketing en fonction des données de vos KPIs vidéo.
Conclusions sur les indicateurs de performance et la stratégie de marketing vidéo
En conclusion, mesurer le succès de votre stratégie de marketing vidéo est crucial pour prendre des décisions éclairées et améliorer votre performance.
Utilisez les bonnes mesures, telles que la portée et le nombre de vues, les taux de conversion, ou encore les réactions des utilisateurs sur les réseaux sociaux. Vous pourrez ainsi évaluer l’efficacité de votre stratégie et ajuster votre contenu en conséquence.
N’oubliez pas d’utiliser les bons outils pour mesurer obtenir des données précises en rapport avec vos indicateurs de performance.
En suivant ces bonnes pratiques, vous serez en mesure d’optimiser votre stratégie de marketing vidéo et d’obtenir les résultats que vous recherchez.
Sources :
Asana – asana.com ; » Qu’est-ce qu’un indicateur de performance, ou KPI ? «
Smallbiztrends – smallbiztrends.com ; » Eye-Opening Video Marketing Statistics Every Business Owner Should Know «
Hubspot – blog.hubspot.com ; » 50 statistiques de marketing vidéo pour éclairer votre stratégie 2022 «
